劲牌以“健康人类、永无止境”为宗旨，以人类健康事业为安身立命之本，专注保健酒、草本白酒和中药业，围绕健康事业构建企业核心竞争力，始终将提高消费者的身体素质和生活质量作为企业价值追求。

劲牌追求健康可持续。通过专注健康事业，坚持用户为中心，以人才为根本，以技术为驱动，构建好而不同的核心竞争力，保持企业健康可持续，立志将“劲牌”打造成为世界一流品牌，实现百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业。

树正气

心正则行正。劲牌企业和员工都要保持内心的纯净与正直，不受外界诱惑和内在私欲的影响，始终坚持劲牌做人、做事的道德底线和原则；坚持为用户创造价值，以用户为中心，利用现代技术为产品健康赋能，不断提高消费者的身体素质和生活质量；坚持诚信经营，履行社会责任。持正心，走正道，行正事。

有担当

成就他人、成就社会、成人达己。作为企业，自觉承担社会责任，做优秀的企业公民，追求对用户、客户、员工、社会的全面友好。作为个人，积极践行对工作、对家庭、对社会的责任和担当。

可持续

立足当下，着眼长远；坚持有所为、有所不为；拒绝短期行为，不透支企业未来；倡导人文生态、自然生态双文明，做“资源节约型和环境友好型”企业。

做少：“一尺之棰，日取其半，万世不竭”，劲牌对健康人类事业的追求永无止境。我们坚持做少，不贪多，将“多即是少”作为信条，不断优化品牌、产品、品类结构，不盲目追求数量。

做小：量力而行，顺势而为，方能行稳致远。我们坚持做小，控制节奏，留有发展余地，量力而行，做力所能及的事，不刻意追求市场与行业的规模排名，自会水到渠成、瓜熟蒂落。

做专：“工贵其久，业贵其专”，我们坚持做专，始终专注健康产品，聚焦核心业务，提高穿透力，专注保健酒、健康白酒和中药业三大主营业务，不搞多元化经营。

做精：“天下难事，必作于易；天下大事必作于细”，我们坚持做精，追求产品品质的极致，在经营业务上不断精进，坚持“产品力+营销力=品牌力”的理念不动摇。

做好：坚持用户友好、客户友好、员工友好、社会友好，全面打造友好型企业，不断强化自身内功，坚持做“最好的自己”。

做久：百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业是我们的不懈追求，我们坚持做久，坚持长期主义，耐得住寂寞，顺势而为、从容不迫，摒弃超常规、跳跃式、弯道超越的发展理念，不急于求成，杜绝短期行为。

“四真”：真品、真实、真诚、真心。

“五论”：跑道论、登山论、对称论、生态论、森林论。

“四个友好”：用户友好、客户友好、员工友好、社会友好。